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市場調査・マーケティングのためライブラリ
このページでは、ラグジュアリー市場・富裕層マーケティングに関わる情報を中心に、市場調査・マーケティングに役立つ情報を紹介しております。
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2010/12/28
中国の人気高級ブランドは？
世界的なコンサルティングファームである Bain&Company 今年11月に発表したレポートによれば、中国は今や、革製品やジュエリーなどの高級品市場が最も早く成長している市場であること明らかになった。中国の高級品市場は、今年23%成長し、843億元（約92億ユーロ）に達する見込みであるという（ここでの高級品市場とは、化粧品、香水、時計、スーツケース、ハンドバッグ、ジュエリー、靴、婦人服などを含み、サービス、ホテル、レストラン、アルコール、高級車、ヨット／プライベートジェットは含まない）。
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2010/11/13
中国の中古高級ブランド品市場
ルイヴィトンのハンドバッグを買うために食事を切り詰めるような一部の中国人にとって、中古高級ブランド品市場の成長は天からの恵みである。
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2010/11/07
定性調査の活用方法（８）〜事例（グループインタビュー）：コミュニケーションコンセプトの事前評価〜
コミュニケーション戦略や広告の事前評価（広告テスト）に対しても定性調査は大いに役立ちます。通常広告などを利用した消費者コミュニケーションには大きな金額がかかるため、事前評価を行い効果的なコミュニケーション方法や広告を作り上げることで大きな費用対効果を得ることができます。
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2010/11/06
世界初のフェラーリテーマパークがアブダビにオープン
世界最大のインドアテーマパークであり、世界で始めてフェラーリをテーマとしたテーマパークのフェラーリ・ワールド（Ferrari World）が今月ＵＡＥのアブダビ首長国にオープンした。
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2010/10/28
バーバリーのFacebookファンが２００万を超える
バーバリー（Burberry）が今月、ソーシャルメディアの敷居をまたぎ、Facebookのファンが200万人となったとイギリスのニュースサイト『The Independent』が伝えている。同社はこれまでオンラインプラットフォームとデジタルマーケティング戦略に大きな投資をしており、デジタル世界で人気のある高級ブランドに急激に成り上がった。
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2010/10/27
最もデジタルを有効活用している高級ブランドランキング
高級ブランドのデジタルＩＱや、それが利益や市場における存在感にどれだけ役立っているかを分析した調査L2 L2 Digital IQ Index: Luxury 2010が、シンクタンクのＬ２により発表された。L2 Digital IQ IndexはＬ２とNYU Sternの教授Scott Gallowayが開発したブランドのデジタル競争力を測るツールであるという。
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2010/10/26
海外高級ブランドのプレミアム価格
米国の小売店ではコーチのクリスティンレザーホーボーバッグは298ドルで売っている。日本では同じバッグに$711ドル（59,850円）出さなければならない。海外ファッションコラムサイトのBOFが伝えている。
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2010/10/23
高級品市場が金融危機前のレベルに回復
今月報告された調査によれば今年の高級品市場は予想以上に回復しているという。その原動力は中国人ニューリッチが世界中で買い物にふけっていることと、アメリカ人富裕層が倹約から購買に転じていることにあるようだ。
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2010/10/19
世界で最も高価な腕時計２０１０
ダイヤモンドやプラチナの装飾、トゥールビヨン（機械式時計の姿勢差を克服するために発明された特殊な脱進器）、クロノグラフ（ストップウオッチ機能を備え、時計機能と同一動力源によってストップウォッチ機能をも動作させるもの）、永久カレンダーなどは世界でも数少ない高級時計だけが持つ特徴である。このような特徴を持つ世界でも最も高価な時計がBloomberg BusinessWeekの調査で明らかになった。世界に名だたる高級時計メーカーに、実際に販売されている最も高額な時計を挙げてもらうことで調査は行われたという。
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2010/10/11
定性調査の活用方法（７）〜事例（デプスインタビュー）：新サービスアイデアの探索〜
グループインタビューやデプスインタビューなどの定性調査は、『定性調査の活用方法（５）〜グループインタビューの費用〜』でも取り上げたように、仮説の設定や新しいアイデアの開発などに力を発揮する調査手法です。ここではアイデアの開発を目的とした定性調査手法の活用方法を紹介します。